NETFLIX: su éxito en 5 lecciones de branding

A pesar de ser una marca joven, NETFLIX no deja de sorprendernos con su solidez y gran éxito que, dado el auge obtenido, definitivamente nos exhorta a destrozar el paradigma de "nadie aprende por cabeza ajena". Su gran impacto como una marca perfectamente consolidada, definitivamente nos deja mucho para aprender a quienes por pasión, vocación, ingenio y profesión, nos dedicamos al diseño, el branding, el marketing y la tecnología.

Y es que sólo basta con ver alguna de las promos para quedar atrapado en las visuales creadas con ese fin, cuyo dinamismo y música conjugan magistralmente los mensajes que busca transmitir la marca para calar en la mente y corazones de la gente.

Empecemos por las bases

Toda marca es poseedora de una esencia y como tal maneja una filosofía (misión, visión, valores, objetivos...), y por muy nueva que ésta sea, se maneja en base a una experiencia y trayectoria (tiempo, ideas, fortalezas, factor diferencial y oferta). Respecto la oferta, es importante destacar que ésta incluye tres aspectos sobre los cuales es muy preciso tener claras las diferencias. Te lo comparto en este video.

La filosofía de marca y la trayectoria son justamente los aspectos que muestran la personalidad de marca, y ésta a su vez es el reflejo de una plataforma de marca (marcas, marcas, marcas, todo es parte de un plan para que consumamos marcaswow...) Por su parte, hablar de plataforma es referirse a una estructura, y como tal, ésta debe ser adecuada y estratégica para dar como resultado solidez y consolidación... Ahora bien, la pregunta para saber si estamos encaminados hacia una correcta plataforma de marca, sería ¿qué aspectos se incluyen en su estructura? Y la respuesta es clave, son cuatro los aspectos que conforman la plataforma de marca:

1. ¿Qué es como marca?

2. ¿Cuál es su misión?

3. ¿Qué dicen ser?

4. ¿Cuál es su propuesta de valor?

Conozcamos entonces todos estos aspectos que conforman la plataforma de marca de NETFLIX en este video.

Ser MARCA va mucho más allá de un logotipo: es la esencia de las percepciones que dejas en los corazones…

(...y esto implica personalidad)

¿Y las marcas tienen personalidad?

Pues sí, y esto se debe a que las grandes marcas son hechas por grandes personas. En el marketing existe una clasificación que según cualidades agrupa a las marcas en 12 arquetipos, tema que si gustas, puedes ampliar en el capítulo 1 de la Serie Diseñando como un Pro llamado Vende mejor con un buen brief, parte de todos los entrenamientos que hacen poderosas a las marcas en el ámbito de la comunicación visual y escrita, tanto en el online como en el offline, mediante contenidos, consejos, ejercicios e interacciones propias de un método de enseñanza desarrollado por esta servidora desde el año 2005, y que ahora aplico en los talleres de la Marcademia WOW diseñados para dueños de negocio que buscan mejorar su proyección como marcas que son.

Veamos entonces las 5 lecciones de branding a través del éxito de NETFLIX:

Y como cada serie, película o documental de Netflix, todo llega a su fin; a mi me resta preguntarte, ¿qué tal te parecieron estas 5 lecciones tomadas del éxito de este grande del streaming? Por ahora, me despido esperando les haya sido útil este contenido sobre branding. Será hasta una próxima. ¡Los amo mucho más que a una hamburguesa🍔 de 200 kgs de carne! 😋.